Netflix genellikle tüm rekabeti bozan ve yerel içeriği azaltan Hollywood tarzı bir eğlence devi olarak eleştirilir, ancak bir akademisyen bunun basit bir görüş olduğunu söylüyor. Bir medya çalışmaları uzmanı, dünyanın en büyük internet üzerinden dağıtılan video hizmeti hakkında eğlence için oyun değiştirici olduğunu kanıtlayan çok sayıda yanlış anlama olduğunu söyledi. QUT Dijital Medya Araştırma Merkezi’nden medya çalışmaları uzmanı Profesör Amanda Lotz, dünyanın en büyük internet üzerinden dağıtılan video hizmeti hakkında birçok yanlış anlaşılma olduğunu söyledi.
Üç yıllık Avustralya Araştırma Konseyi Keşif Projesi’nin ortasında olan Profesör Lotz, “Netflix, atlar arasında bir zebra olarak incelenmelidir” dedi. İnternet üzerinden dağıtılan televizyon: Kültürel, endüstriyel ve politika dinamikleri.
“Netflix’in küresel bir televizyon hizmetine ne ölçüde dönüştüğünü çok az kişi kabul ediyor. Yalnızca ABD’de üretilen içeriği dağıtan hizmetlerin aksine, Netflix, Avustralya dahil altı kıtada 27‘den fazla ülkede üretilen ve büyüyen bir dizi kitaplığının geliştirilmesini finanse etti. Netflix’in şu anda Singapur, Amsterdam ve São Paulo’da bölge ofisleri var. Geçen yıl Avustralya’daki merkezini Sidney’de açtı.”
Profesör Lotz, QUT’un Seçkin Profesörü Stuart Cunningham ve RMIT Kıdemli Araştırma Görevlisi Dr Ramon Lobato ile birlikte, küresel abonelik talep üzerine video platformlarının ulusal televizyon pazarları üzerindeki etkisini araştırıyor.
Profesör Lotz, “Netflix gibi internet üzerinden dağıtılan video hizmetleri, eğlence ortamını ve ücretsiz televizyonun faaliyet gösterdiği rekabet alanını tamamen değiştirdi ve ‘ödemeli TV‘ tanımını tamamen değiştirdi.” dedi.
“Ancak Netflix modeli gerçek bir oyun değiştiriciydi. Daha önce, diziler için prodüksiyon ücretlerinin aslan payını ödeyen ve ödeyen BBC, ABC veya NBC gibi kanalların temel işi, bu şovlar bir gün çıksa bile, ülke sınırındaydı, Netflix ile birçok ülkedeki izleyicilere ulaştı.
“Netflix’in birden fazla ülkede dizileri devreye alma ve ardından bunları aynı anda 150 milyon aboneye ulaştırma eğilimi eşi görülmemiş ve hiçbir televizyon kanalının yapamayacağı bir şey.
“Ve birçok kişi Netflix’in Amazon Prime Video, Apple TV +, Stan ve Disney + gibileriyle rekabet ettiğine inansa da, bu hizmetlerin hiçbiri çok uluslu üretimi Netflix ile karşılaştırılabilir bir ölçekte desteklediğine dair kanıt göstermiyor.
“Araştırma projemiz, Netflix tarafından (tamamen veya kısmen) ve menşe ülkesi tarafından yaptırılan bir dizi veritabanı derledi. Filmlerin yarısından fazlasının ABD dışında üretildiğini ve Netflix orijinal filmlerinin ilk analizinin benzer bir model gösterdiğini tespit ettik.”
Ancak Profesör Lotz, Netflix’in ulusal sağlayıcıların, özellikle de kültürel hikaye anlatımının merkezinde yer alan kamu hizmeti yayıncılarının yerini alacak gerekli içerik derinliğini asla geliştiremeyeceğini söyledi.
“Netflix’in bazı özelliklerinin küresel erişiminden, iş modelinden veya dağıtım teknolojisinden kaynaklanıp kaynaklanmadığını anlamak zordur, ancak bunlar sorulması gereken çok önemli sorulardır. Ve bu özellikler, hikayelerin, karakterlerin ve hemen bulunmayan yerlerin kullanılabilirliğine yol açıyor mu? “Eğer öyleyse, bu seyirciler için kayda değer bir faydadır” dedi.
“Ayrıca, bu özelliklerin uluslararası olarak satılması gereken türden hikayeleri yeniden düşünen yazarlar, yapımcılar ve aktörler için mevcut fırsatları nasıl etkilediğini de sormalıyız.”
“Devreye alınan bir kanalın ülkesi dışındaki kitlelere hitap etmek giderek daha gerekli hale geliyor. Netflix ulusal sağlayıcıları ortadan kaldırmayacak olsa bile, rekabet ortamını yeniden yapılandırıyor.”
Profesör Lotz, geçtiğimiz aylarda, SVOD işinin farklılıklarını ve Netflix’in doğrusal, reklam destekli kanallardan farklı program stratejilerine nasıl izin verdiğini inceleyen Netflix 30 Soru-Cevap adlı bir blog dizisi yayınladı.
“Şirketin komisyonlarında aradığı uzun vadeli ve küresel haklar, serisini yapanların ücret normlarında önemli değişiklikler gerektirdi ve yeni normların daha düşük ücrete ulaşıp ulaşmadığı belirsizliğini koruyor.”
“Ulusal yayıncılar, Netflix’in prestij serisi için destekleyebileceği artan ücretlere ayak uydurmaktan endişe duyuyor ve Netflix’in aynı yerel içerik kurallarına ve diğer gereksinimlere tabi olmadığı haksız bir oyun alanından şikayet ediyor.
“Ancak iş ve kültür analistleri, Netflix’i ABD içeriğini yurt dışına itmeyi amaçlayan doğrusal kanallar ve yayın hizmetleriyle aynı kategoriye sokmaya çalışmaktan vazgeçmelidir. Netflix, 23 yıllık varlığı boyunca defalarca gelişti. Belki de bu sürekli değişim onun yanlış algısını körüklüyor. “
